圖為南國早報(bào)推出的早報(bào)君戰(zhàn)疫表情包(部分)。

(資料圖)

廣西新聞網(wǎng)-南國早報(bào)南寧訊(記者 羅貝爾 巫碧燕)你知道嗎?每年的7月17日是世界表情包日(World Emoji Day)。在這個(gè)一言不合就斗圖的年代，表情包成為了互聯(lián)網(wǎng)社交的“寵兒”，是人們網(wǎng)絡(luò)聊天的“標(biāo)配”。隨著表情包應(yīng)用場景趨向多元化，表情包的商業(yè)價(jià)值、情緒價(jià)值也不斷被挖掘，逐漸打開了表情包的全新使用方式。表情包到底有什么新玩法，帶來了哪些“大生意”?

新經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)上定制服務(wù)挺火

設(shè)計(jì)一套價(jià)格不低

今年3月，昆明一名90后化學(xué)老師用表情包印章“花式”批改作業(yè)的視頻在網(wǎng)上火了。這名老師會(huì)在學(xué)生留空白的作業(yè)里，蓋下“我上課沒講嗎?”的蘑菇頭表情;在字跡潦草的作業(yè)上，會(huì)留下“作業(yè)馬虎沒法看!”的暴走漫畫哭笑表情;在優(yōu)秀作業(yè)里，會(huì)獻(xiàn)上手舉花花“喏，送給你”的表情包印章。網(wǎng)友紛紛留言表示：這屆老師有點(diǎn)皮，求印章鏈接!

隨著表情包的形式、內(nèi)容日漸豐富，其隱藏的商業(yè)價(jià)值也不斷被挖掘。記者在某電商平臺(tái)以“表情包”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，表情包印章、表情包頭套、表情包發(fā)夾等產(chǎn)品花樣繁多，不少商家以當(dāng)紅表情包為原型，衍生出各類表情包周邊產(chǎn)品，深受年輕消費(fèi)群體的喜愛。

此外，一些電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)網(wǎng)店還推出了五花八門的表情包定制服務(wù)。記者看到，在產(chǎn)品詳情頁上，店家以表情包可進(jìn)行品牌展示、增加識(shí)別性、加深記憶作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，商品鏈接標(biāo)價(jià)50元至200元不等，個(gè)別店鋪月銷量達(dá)2000+。不過，一家IP設(shè)計(jì)店鋪的客服告訴記者，表情包動(dòng)效分為2D、2.5D、3D等類型，商品鏈接標(biāo)價(jià)只是為了方便客戶拍下，最終價(jià)格會(huì)根據(jù)表情包的難易程度和成套數(shù)量而定，最高標(biāo)配的表情包設(shè)計(jì)價(jià)格可達(dá)到6000元/套。

新營銷

企業(yè)自制形象產(chǎn)品

拉近與客戶的距離

“十年文案老司機(jī)，干不過一個(gè)表情包”——廣告圈中曾有人這樣形容表情包的作用。近年來，不少企業(yè)也加入到表情包營銷大軍，借助表情包輕松且?guī)в芯W(wǎng)感的特性，拉近與客戶之間的距離。

今年3月，廣西一家公司推出一組名為“咕咕狗搬磚日常”的表情包在微信上線。“歡迎砸單”“給個(gè)報(bào)價(jià)”“簽單萬歲”……該系列表情包以公司IP咕咕狗卡通形象為主角，搭配萌趣的表情和風(fēng)趣的文字，俘獲了不少客戶。設(shè)計(jì)者之一小西介紹，這套表情包主要用在銷售人員和客戶的交流場景，把難以言表的語句用表情符號(hào)表達(dá)出來，有效提升了溝通效率。

今年6月，一家知名茶飲品牌推出一款“鴨暴檸檸檬鴨屎香”瓶裝飲料后，結(jié)合當(dāng)下聊天熱詞以及網(wǎng)絡(luò)熱梗，在微信上線了“鴨暴檸”表情包，自帶網(wǎng)感的一群“擺爛鴨”“好卷鴨”“生氣鴨”橫空出世。

對此，廣西師范大學(xué)文學(xué)院/新聞與傳播學(xué)院講師廖靜表示，企業(yè)通過形象擬人化的營銷手段，使得自身產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，能拉近企業(yè)與客戶之間的心理距離，便于與初次接觸的客戶破冰，化解社交尷尬的困境。

新變化

部門原創(chuàng)表情包

傳播主流價(jià)值觀

近年來，廣西各部門新媒體平臺(tái)也推出了各類主題的IP形象表情包，通過表情包對公眾發(fā)聲并作出鼓勵(lì)與示范，傳遞主流價(jià)值觀。

憨厚大頭的早報(bào)君，身穿“早”字徽章的服裝，佩戴著當(dāng)下人手必備的“單品”——口罩，豎起大拇指為戴口罩的行為點(diǎn)贊。2020年2月，南國早報(bào)新媒體平臺(tái)推出一組融媒體產(chǎn)品——早報(bào)君“戰(zhàn)疫”表情包，早報(bào)君用各類動(dòng)作造型，傾情演繹“戴口罩”“消消毒”“不傳謠”等動(dòng)作，傳遞主流價(jià)值觀，深受讀者喜愛。

2021年1月，廣西消防推出“嘻嘻鴨”和“消消猴”系列表情包，用詼諧幽默的方式寓教于樂，讓消防安全知識(shí)深入人心。同年3月，南寧市市場監(jiān)管局策劃出品的表情包“市場監(jiān)管小生活”，用表情包來展現(xiàn)市場監(jiān)管人員的日常工作內(nèi)容，宣傳正確的市場監(jiān)管文化價(jià)值理念。

南國早報(bào)美術(shù)編輯譚懿告訴記者，在制作媒體IP形象表情包時(shí)，人物的動(dòng)作和表情都有所講究。例如，早報(bào)君抗疫系列的表情包就會(huì)避免采用很夸張的咧嘴表情，在保證早報(bào)君用動(dòng)作和表情傳遞情緒時(shí)，還原其最生活化的動(dòng)作神態(tài)，以免消解主題宣傳的嚴(yán)肅性。

【相關(guān)研究】

兩天不用表情包 你能做到嗎?

“不服來戰(zhàn)!48小時(shí)不用表情包，你能忍住么?”——廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的研究人員曾開展了一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，嘗試通過逆向思維去理解表情包在人際交往中的作用。

2018年前后，表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們開發(fā)了各自的表情包玩法，有的動(dòng)不動(dòng)就會(huì)進(jìn)行一場“表情包大戰(zhàn)”。有人開始擔(dān)心表情包除了對語言的沖擊之外，還可能消解實(shí)際生活。這令當(dāng)時(shí)的廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生申穎和導(dǎo)師黃達(dá)安萌生了研究表情包的念頭。

申穎和黃達(dá)安設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)要求參與者在48小時(shí)內(nèi)停止使用社交軟件中的任何表情符號(hào)，所有參與者均有兩次誤用的機(jī)會(huì)，使用三次及以上者視為挑戰(zhàn)失敗。他們征集到了約90名社交媒體上的活躍者或重度使用者，實(shí)驗(yàn)最終收回59份有效樣本，有不少人48小時(shí)內(nèi)忍不住使用了表情包，挑戰(zhàn)失敗。

申穎在實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，表情包的作用很多，它們雖然可以替代語言和表情、抒發(fā)情緒、甚至可以代替標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等，但是過度使用表情符號(hào)會(huì)讓嚴(yán)肅交流走了味，使得對話承載的信息質(zhì)量與深度大打折扣，交流效率下降，在工作環(huán)境里也是大忌。

“不論怎么快速迭代，我相信表情包會(huì)一直在網(wǎng)絡(luò)溝通中扮演重要的角色。”對此，申穎和導(dǎo)師黃達(dá)安總結(jié)，表情包已經(jīng)逐漸沉淀為一種日常交往中的常見工具，并不意味著沒有它就不行，只是有它更好，適度使用才能促進(jìn)溝通交流。