北京時間9月15日凌晨，蘋果發布新款iPhone 13系列手機，價格相對上一代產品全面下調，降價幅度在300-800元不等，網友紛紛驚呼果然還是“十三香”。有業內人士認為，在國產高端機紛紛提價的時候，蘋果此時選擇降價或是為了進一步搶奪中國高端機市場份額。

“降維打擊”國產高端機

北京時間9月15日凌晨，蘋果召開線上新品發布會，發布多款新品，其中最受關注的莫過于iPhone 13系列。出乎意料的是，相比上一代產品價格，iPhone 13系列全線降價。

根據蘋果官網，iPhone 13 mini的起步價為5199元，對比同存儲容量的iPhone 12 mini，降低800元;iPhone 13起步價為5999元，比iPhone 12的起步價低800元;iPhone 13 Pro起步價為7999元，比iPhone 12 Pro起步價低500元，其中512GB的版本降低了700元;iPhone 13 Pro Max起步價為8999元，比iPhone 12 Pro Max起步價低300元。

然而從前段時間國內廠商的手機發布情況來看，國產高端機的價格普遍上浮。比如，小米 MIX 4手機8GB+128GB版本定價為4999元，對比小米 MIX 3同容量配置的版本，價格上漲1400元。vivo X70的8GB+128GB版本定價為3699元，對比vivo X60同容量配置的版本價格上漲201元;vivo X70 Pro的12GB+256GB版本定價為4799元，對比vivo X60 Pro同容量配置的版本，價格上漲301元。

在國產高端機都在漲價的時候，蘋果手機為何反而降價了?北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚認為有兩方面原因。一是蘋果想搶占華為退出而釋放的高端市場份額。華為因受制裁影響而無5G版本高端機出售，空出的高端機市場成了各大廠商爭相搶奪的重點。蘋果在生態和用戶體驗方面本身就具有優勢，通過降價可以對努力進入高端機市場的國產手機進行“降維打擊”，進一步增強自己在高端機市場的份額。二是當前歐美市場受新冠肺炎疫情影響比較大，消費者對非生活必需品的消費相對減弱，而我國不僅疫情防控形勢穩定，同時也有很大的消費市場。通過降價提升銷量，蘋果可以彌補其在其他市場的損失。

創新依然平平

此次iPhone 13系列的創新主要體現在屏幕、續航、內存和影像上，且大多是漸進式改進。比如，屏幕方面，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max開始支持10Hz到120Hz的自適應刷新率;續航方面，iPhone 13系列的續航時間比上一代增加了1.5-2.5小時不等;內存方面，iPhone 13摒棄了64GB的容量配置，起始容量均為128GB，且iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max均支持1TB超大內存;影像方面，iPhone13Pro引入了4K 30fps的ProRes視頻拍攝。

然而這些功能配置幾乎都是國產高端機玩過了的。比如，高刷新率屏幕幾乎已成為安卓旗艦手機的“標配”;從續航方面來看，國產高端機的電池容量大多在4300-4600mAh之間，而iPhone13系列的電池容量則在3095-4352mAh之間。

實際上，近幾年，每次蘋果手機發布會結束后，就有不少聲音指其缺乏創新。不過，這并不妨礙蘋果產品熱賣。根據權威市場研究機構IDC(國際數據公司)的數據，今年第二季度iPhone出貨量為4420萬臺，同比增長18%;大中華區第二季度iPhone出貨量940萬臺，同比增長29%，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max在中國市場的銷售強勁。

某商城手機銷售人員告訴中國商報記者：“和國產手機比起來，蘋果手機不卡頓，但是信號不好，電池也沒有國產機耐用。然而iPhone 12賣得還是很好，一直用蘋果的人肯定還想用蘋果，蘋果的貨也多。”根據京東金榜，最近一月內iPhone 11和iPhone 12分別位列榜單第一和第三名，銷量分別為7.1萬和2.9萬。

針對這一現象，IDC中國研究經理王希告訴中國商報記者：“蘋果具備強大的品牌號召力，并且擁有一個相對封閉且商業模式已經非常成熟的iOS軟件生態。所以一方面蘋果賦能開發者，而反過來這也讓蘋果能更順利地了解用戶對哪些軟件、場景、解決方案更加熱衷，并一定程度上從這些角度設計創意方案，最攻克對應的軟硬件技術。其實蘋果一直能夠持續穩定向行業輸出創新，只不過近些年引領和定義了手機以外的智能硬件生態更多。”

“安卓高端領軍廠商因外部原因缺席后，雖然安卓陣營依舊持續漲價，進攻高端市場，但尚未完全建立起新的高端產品節奏和形象認可度。短期內蘋果的高端優勢會擴大。”王希說。

銷量能否持續走高

今年2月，蘋果發布的財報顯示，iPhone 12系列、Macbook、iPad等產品均遭遇半導體吃緊的情況。4月，有消息稱，因全球電子產品零部件短缺，蘋果部分產品生產被迫推遲。同時，蘋果主要的芯片代工廠商臺積電已經計劃全面提高芯片售價，這使得蘋果采購價發生上調。

中信證券研報曾提示，蘋果公司可能面臨新冠肺炎疫情導致的全球經濟長周期下行、產能恢復進展不及預期等風險，同時芯片供應緊張導致的不確定性依然存在，但5G背景下的換機周期疊加手機ASP(平均零售價格)顯著提升，其他硬件業務以及服務業務亦有望保持較快增長，公司中期業績依舊可期。

第一上海證券在研報中分析，目前市場上約有10億臺iPhone，其中已經達到更換周期的iPhone 6S、iPhone 7及iPhone 8占比約30%，約3億臺。而全世界5G手機的更換周期剛剛開始，如果按照留存比率80%計算，近三年每年將有約2.4億臺iPhone的換機需求。蘋果公司此前也增加了A15處理器的下單量，意味著下一代iPhone出貨量將有望超過1億臺。

張揚認為，零部件供應緊張、采購價格上調肯定會對蘋果造成一定影響，但蘋果產品本身附加值就高，得益于蘋果在業內的地位和市場占有率，其本身具有較強的供應鏈議價能力和優先采購權;同時蘋果在芯片等零部件采用自研產品，只要原材料供應穩定，其供應鏈的抗風險能力是強于其他廠商的。

艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅告訴中國商報記者：“采購價格的上升對于所有廠商來說都是一個巨大的壓力。蘋果手機降價的目的是提升銷量，其最終利潤總額是上升的。但是對于其他競爭廠商來說，未必能夠在這樣的采購價壓力下做得很好。蘋果這次調整價格以后，預計銷量和第四季度的財務數據都會非常好，且這個勢頭持續到2022年第一季度是沒有問題的。”‍