轉(zhuǎn)自巔峰智業(yè)

“五一”假期消費(fèi)市場需求爆發(fā)式增長，堵車、堵船、堵駱駝，看山、看海、看人山和人海，成為剛剛過去的五一假期的真實(shí)寫照。三年壓抑的消費(fèi)需求終于得到強(qiáng)烈釋放，形成了這史無前例的五一盛況。

回顧五一假期，小編總結(jié)出值得關(guān)注的8條文旅熱詞，這些消費(fèi)領(lǐng)域的新動向、新趨勢或成為2023年文旅消費(fèi)旅游市場的全新亮點(diǎn)。

(相關(guān)資料圖)

文旅火熱

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

今年五一，但凡踏出過家門的朋友，應(yīng)該都感受到：人也太多了。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)印證著前期的預(yù)計。4月29日，全國鐵路發(fā)送旅客1966.1萬人次，破單日客運(yùn)量紀(jì)錄。武漢、重慶、長沙、蘇州、青島等多座城市地鐵客流相繼創(chuàng)下歷史新高。

這個“五一”假期，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)。“售空”“售罄”“約滿”成為高頻詞：熱門線路車票開售即售罄、機(jī)票售空、酒店滿房、景區(qū)約滿……這些現(xiàn)象無一不是對旅游業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇的最好詮釋。在五一黃金周期間，巔峰旅投運(yùn)管景區(qū)吸引了八方游客，景區(qū)人氣異常火爆，巔峰智業(yè)在一文中進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

進(jìn)“淄”趕考

“進(jìn)淄趕烤”，網(wǎng)絡(luò)流行語，意思是趕赴淄博吃燒烤，出自淄博燒烤突然走紅，外省“慕名而來”吃燒烤的游客。

值得一提的是，在眾多出行目的地中，淄博延續(xù)著4月以來的熱度。4月30日百度地圖景區(qū)排隊(duì)榜單，淄博八大局登頂全國第一。

這座常住人口不到500萬的城市，迎來了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過接待能力的全國游客“進(jìn)淄趕烤”，以至于從文旅局局長到普通市民，都到街頭來服務(wù)游客。

按說這種火爆程度，鬧出點(diǎn)幺蛾子不足為奇。但這么多天過去，傳出來的都是讓人暖心的故事。酒店價格下調(diào)、開辟臨時停車場、公廁配備濕廁紙和衛(wèi)生巾……讓人感嘆“淄博真是太卷了”。

各地?zé)炯娂娚暾埑鰬?zhàn)。但是，請大家弄清楚重點(diǎn)：因?yàn)橛慰吞啵芏嗳巳プ筒┦菦]吃上燒烤的，但他們?nèi)匀槐硎尽皝淼弥盗恕薄ｊP(guān)鍵不在于燒烤，而在于服務(wù)態(tài)度。更多關(guān)于淄博燒烤的深度解讀，可瀏覽巔峰智業(yè)的其他原創(chuàng)文章：與、。

旅游搭子

所謂“旅游搭子”便是兩個或數(shù)個陌生人（多為同性）在網(wǎng)絡(luò)相約，結(jié)伴旅行。異地出發(fā)，目標(biāo)地匯合，費(fèi)用AA，可以分工合作，相互照應(yīng)，一起享受旅游的樂趣，省去一人獨(dú)往的不便與尷尬。

當(dāng)今，“搭子”在Z世代間風(fēng)靡。從飯搭子、游戲搭子，到摸魚搭子、旅游搭子，這種新型社交關(guān)系逐漸滲透各個垂直細(xì)分領(lǐng)域。

五一假期前，瀏覽豆瓣、小紅書等平臺，除了旅游攻略、旅游必備清單等恒久不變的熱門旅游話題，“找旅游搭子”的帖子異軍突起。

許多年輕人渴望把自己和更大的世界聯(lián)系在一起，與陌生人一起游山逛水，拍照探店、打卡美食，旅游完畢，既可以在線下繼續(xù)交往，也可以就此揮手告別，毫無負(fù)累，社交自然而然回歸純粹的本質(zhì)。

然而，硬幣皆有兩面。找“旅游搭子”也有明顯的弊端。安全問題首當(dāng)其沖。年輕人必須提高警惕。在準(zhǔn)備找“旅游搭子”時要做足功課，“驗(yàn)明真身”，規(guī)劃周全，“興利除弊”，一定要把安全放到首位。

交換式旅游

所謂的“交換式旅游”是指，交換者出行的目的城市對換，一方到對方城市旅行，雙方互相提供自己的住處免費(fèi)供對方使用，并且?guī)椭鷮Ψ揭?guī)劃行程或者介紹本地的名勝及小吃等等。

實(shí)際上，這種看似新穎的旅游方式，前幾年就流行過一段時間。今年“五一”期間，不少地方酒店價格出現(xiàn)大幅上漲，或許又讓更多年輕人想到了這種更“節(jié)約”的出游方式。

畢竟，住宿費(fèi)用在旅行開支中占據(jù)了相當(dāng)一部分比例，這種“交換式旅游”可以直接省掉這部分成本，在經(jīng)濟(jì)角度無疑是合算的。再加之又具有滿足好奇、彰顯個性的“情緒價值”，或許還能夠交更多朋友，一部分年輕人選擇這種方式，倒也并不難理解。

但也必須要指出的是，在具體操作上，“交換式旅游”又未必像看起來那么簡單和美好。

畢竟，省錢固然好，但旅游，最重要的是玩得開心。如果省錢的方式，可能會給自己的旅游帶來一些風(fēng)險，則就要慎重了。

臨時“飼養(yǎng)員”

形容那些云養(yǎng)動物的奶爸奶媽們不惜為愛奔赴線下，排隊(duì)三小時只為一面之緣，他們愿意花費(fèi)時間和精力，排隊(duì)等候觀賞和與動物們互動，體驗(yàn)和動物親密接觸的快感。

上半年，各大社交平臺掀起了熊貓熱。當(dāng)丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國寶大熊貓們遇上五一的“頂級游客流量”，也讓國內(nèi)眾多動物園登上了熱門景區(qū)榜單。

據(jù)成鐵商旅公司工作人員介紹，作為今年五一節(jié)假期的主推產(chǎn)品，4月29日出發(fā)的“熊貓專列”套票在12306平臺上線僅僅半個多小時就全部售罄。

在四川成都，大熊貓主題游備受游客、尤其是外地游客青睞，“網(wǎng)紅”大熊貓“花花”帶動26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地，排名全國十大熱門景點(diǎn)第二位。

寺廟打卡

在當(dāng)下的環(huán)境中，無論是學(xué)業(yè)、工作還是生活，年輕人面臨著“上岸”“內(nèi)卷”“996”等來自各個方面的壓力，有些年輕人把逛寺廟燒香當(dāng)作是一種解壓方式，寺廟便成為了精神寄托之地。

剛剛過去的這個“五一”假期，寺廟打卡、寺院禪修都成為了主題詞。而在預(yù)定寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比高達(dá)50%。

如在雍和宮求事業(yè)求手串、在寒山寺聽鐘聲求平安、在大明寺游古剎求福財...不僅可以放松心情，更能體驗(yàn)文化氛圍。上岸前先上香，將業(yè)績kpi托付給神明，佛系青年為了解壓，選擇卷到佛祖面前讓心靈出家，為躁動不羈的靈魂尋找一個歸宿。

從而可以看出，年輕人的旅游消費(fèi)理念在逐漸升級，不再滿足于產(chǎn)品本身的實(shí)用價值，而更關(guān)注它背后的文化價值，以及顛覆傳統(tǒng)的一些新式體驗(yàn)。“上岸前先上香”，為了請一串法物自愿“罰站”數(shù)小時，隊(duì)伍從山上排到山下。寺廟正是抓住了年輕人的情緒需要宣泄的出口，為其焦慮和壓力提供了出逃的途徑。更多關(guān)于寺廟旅游的內(nèi)容，巔峰智業(yè)曾在一文中進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

在逃“藝人”

形容市場回暖情況下，各類藝術(shù)展、博物館、演唱會增加的數(shù)量呈現(xiàn)井噴趨勢，專注各地逛展、蹦野參加音樂節(jié)的這些年輕人。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出31050場，與去年“五一”假期同比增長417.5%，觀眾人數(shù)865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，與2019年同比增長1.52%。“五一”假期間，全國營業(yè)性演出平均票價與去年同比增長12%。尤其是五一的戶外好天氣與氣氛拉滿的音樂節(jié)高度適配。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月初各大音樂節(jié)共官宣50多場演出，各類型藝術(shù)展、博物館、演唱會呈現(xiàn)井噴趨勢，逛展、蹦野迪逐漸成為年輕人的社交新方式。年輕人的報復(fù)性狂歡不僅讓各種線下演出回暖，也讓藝術(shù)性演出朝著地方化和“城市名片”的方向發(fā)展。

越來越多的年輕人喜歡通過旅行去追尋自己的興趣愛好和個性特點(diǎn)。他們通過旅行去探索新的文化、認(rèn)識新的朋友、收集旅行中的回憶。在上海無界美術(shù)館賞鑒光影藝術(shù)、在河南戲劇幻城感受沉浸式戲劇、在成都仙人掌音樂節(jié)沖向熱烈與自由...這些旅游體驗(yàn)讓他們感到更加充實(shí)和滿足，也讓旅行變得更加有意義和有趣。

圍爐冰茶

所謂“圍爐冰茶”，正是夏季版的“圍爐煮茶”。去年秋冬，三五好友圍坐在烤爐邊，中式茶壺放在炭火中央，爐網(wǎng)上烤上大棗、柿子和橘子等，自帶慢生活氛圍的圍爐煮茶，爆紅于各大社交平臺。

截止5月6日，#圍爐冰茶相關(guān)話題在抖音的播放量已經(jīng)超過1380萬次，作為圍爐煮茶的“夏日翻版”，圍爐冰茶似乎成為了某種生活方式的延續(xù)。

從露營到圍爐煮茶、圍爐冰茶，這些火熱現(xiàn)象的背后可以看出年輕人對“情緒價值”的需求。能夠帶來氛圍感、松弛感、溫暖與美好的產(chǎn)品，都會在一段時間的市場里持續(xù)火熱。

據(jù)小紅書發(fā)布的“2023年度生活趨勢”報告顯示：輕解壓、氛圍感、出遠(yuǎn)門等十種趨勢，會在2023年影響大眾人群，成為他們新的生活方式。

種種觀點(diǎn)結(jié)合來看，圍爐冰茶只是一個引子和一種引流手段，即便這一服務(wù)產(chǎn)品還存在著門檻低、內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)品內(nèi)容參差不齊等亂象，但有關(guān)“氛圍感”“松弛感”的生意，在氣溫不斷升高之下，已有持續(xù)火熱的端倪。

旅游度假區(qū)新國標(biāo)已于23年2月1日正式實(shí)施

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