隨著2022年北京冬奧會的帷幕拉開，我國17歲選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中獲得銀牌，18歲的谷愛凌摘得自由式滑雪女子大跳臺金牌后，人們的滑雪熱情進一步被激發(fā)。《中國消費者報》記者在北京走訪發(fā)現(xiàn)，各雪場爆滿，滑雪培訓(xùn)火熱，滑雪裝備旺銷，滑雪運動儼然已成為新風(fēng)尚。

2月11日，北京軍都山滑雪場爆滿。張理然/攝

各地雪場爆滿

2月3日早晨7點，《中國消費者報》記者登錄美團、大眾點評準(zhǔn)備購買當(dāng)日北京軍都山滑雪場的門票，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日的雪場門票僅剩一張。搶到最后一張網(wǎng)絡(luò)銷售門票的記者在7點40分到達雪場附近，看到通往雪場的道路已經(jīng)開始堵車。8點雪場開放時現(xiàn)場售票窗口便已經(jīng)排起購票的長隊。

記者看到，很多家長帶著孩子前來滑雪，而且不少滑雪者都是自帶裝備。

到了10點左右，雪場內(nèi)已經(jīng)是人山人海，無論纜車還是傳送帶前都排起了長隊。

2月10日，記者再次來到軍都山滑雪場時看到，滑雪人數(shù)并沒有因為是工作日而減少。因為到達時間是中午11點，山下的停車場已經(jīng)停滿車，記者只好將車停到半山腰的另一個停車場。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，北京幾大滑雪場今冬都非常熱鬧。北京云居山滑雪場工作人員向《中國消費者報》記者介紹說，今年農(nóng)歷正月初七、初八、初九滑雪場每天的客流量仍然高居不下，比去年同期增長三成。

雪場爆滿的不僅僅是冬奧會舉辦地北京，全國的雪場不分南北，都在今年迎來了游客數(shù)量的顯著增長。

山西太原五龍滑雪場有關(guān)人士通過電話向《中國消費者報》記者介紹稱，今年的客人數(shù)量明顯增多，雪場最高日接待量是1500人，現(xiàn)在周末、節(jié)假日都能達到這個客流量，工作日平均也有800位左右的人入場。

浙江杭州大明山滑雪場工作人員通過電話向《中國消費者報》介紹說，今年雖然遭遇疫情，但是在“冬奧效應(yīng)”的帶動下，客流量依然上浮20%，每天在3000至4000人次。

室內(nèi)滑雪場同樣火爆。春節(jié)期間通過攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場的訂單量每日俱增，每10個滑雪用戶，有兩個會去室內(nèi)滑雪。同程旅行發(fā)布的《2022春節(jié)假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。

培訓(xùn)市場火熱

“屈膝，抬頭，看前方，注意調(diào)整重心，擺臂，很好，保持住。”2021年12月初，記者在北京首鋼園內(nèi)的滑雪培訓(xùn)工作室看到一位8歲的男孩在滑雪機上練習(xí)滑雪。今年1月22日，記者在北京天壇體育中心的高峰滑雪學(xué)校看到，6名孩子排隊站上不斷滾動的白色滑雪機，練習(xí)各種技巧。

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，越來越多人愿意為了練好冰雪項目接受系統(tǒng)化培訓(xùn)，尤其是部分家長希望從小培養(yǎng)孩子對冰雪運動的興趣。這使得冰雪培訓(xùn)課程越來越火爆。

據(jù)記者了解，室內(nèi)滑雪模擬機是專門為滑雪運動員在非滑雪季的滑行做基礎(chǔ)訓(xùn)練和規(guī)范動作使用的。室內(nèi)滑雪機的雪毯是軟的，摔跤也不會很痛，練習(xí)者在毯上出現(xiàn)意外能及時停止機器，防止出現(xiàn)嚴(yán)重事故。室內(nèi)滑雪模擬機不分地點、不分季節(jié)，一年365天都可以滑。在滑雪機上滑行15分鐘，相當(dāng)于雪上滑行6000米，在滑雪機上滑行1小時等于雪上滑行6小時。現(xiàn)在室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機構(gòu)都采用滑雪機，這也使得滑雪訓(xùn)練不再受季節(jié)、地域的限制。

滑雪培訓(xùn)已經(jīng)熱遍了大江南北。《中國消費者報》記者致電浙江杭州來福士中心一家名為“hopo snow”城市滑雪空間的滑雪體驗店詢問預(yù)約培訓(xùn)的情況，工作人員告知，一對一教學(xué)課程一個小時的單次體驗課售價189元，10節(jié)正式教學(xué)課售價6000元。盡管滑雪培訓(xùn)價格不低，但是沒有擋住人們參與培訓(xùn)的熱情。這名工作人員介紹說：“門店的模擬滑雪課程很受歡迎，最近，不論是咨詢還是前來上體驗課的人都明顯增加了。每天上午10點到晚上9點30分，3臺滑雪機幾乎沒有空閑的時候。店里一共有6名專業(yè)教練，每天也都是排滿的。到店體驗者需要根據(jù)排期提前3-5天預(yù)約。”

雪場的現(xiàn)場培訓(xùn)課也同樣火爆。記者在北京多家雪場了解到，2022年冬奧會開幕后雪場的教練工作更加繁忙，每天不到9點就被約滿了。

裝備銷量猛增

近日，記者在肆加貳雪具庫(北京亦莊店)看到，兩層賣場雖然顧客不多，但是每位都會選購商品，而且購買單價幾乎都是在千元以上。該店銷售人員閆書告訴《中國消費者報》記者，因為冬奧會的舉辦，今年冬季崇禮的雪場不對滑雪愛好者開放，原本以為會影響銷量，沒想到不僅沒受到任何影響，還有增長。在谷愛凌奪金后，店里和她奪冠時使用的同款滑板兩三天就售罄了。

在這家店內(nèi)，記者看到一家4口正在給4歲的姐姐買滑雪裝備。孩子的父親表示：“我參加滑雪運動已經(jīng)3年了，每年在滑雪上的開銷大概在3萬元。現(xiàn)在準(zhǔn)備帶著老大一起滑雪，所以一家人來給她買裝備。”

記者在北京多家賣場看到，滑雪裝備的價格跨度比較大，比如滑雪板，便宜的有100多元的，貴的有上萬元的。滑雪服、滑雪鞋的價格幾乎都是千元起步。mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，滑雪鞋價格約為1000-8000元，滑雪服價格100-8000元，滑雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、頭盔、滑雪鏡則從幾十元到上千元不等。

盡管滑雪裝備價格不便宜，但銷量仍舊在不斷快速增長。2021年京東雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，滑雪服、板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈爆發(fā)式增長。滑雪服成交額、滑雪單板訂單量、滑雪鏡訂單量分別同比增長270%、590%和300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間，天貓滑雪相關(guān)用品銷售額同比增長120%，滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量增長2倍。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模約為126.9億元，預(yù)計2022年該數(shù)字將超150億元。

北京市政府新聞發(fā)言人徐和建介紹說，冬奧會對北京冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極作用，其中表現(xiàn)之一就是群眾冰雪運動迅速普及，從“冷項目”變成“熱運動”。

國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率達24.56%，實現(xiàn)了帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)。

●專家觀點 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云向《中國消費者報》記者表示，目前滑雪愛好者們認為的“資源緊俏”這一供需不對稱問題主要體現(xiàn)在時間上，“也就是我們?nèi)粘？吹降模?jié)假日和周末雪場人流量相對較大，部分滑雪愛好者可能買不到票”。

另一方面，供需不對稱問題也體現(xiàn)在地域上。“比如北京人口多，冰雪需求比較旺盛，消費需求也高，但級別比較高的雪道卻又多出現(xiàn)于東三省，整體上就導(dǎo)致了結(jié)構(gòu)的不對稱性。”吳麗云說。

吳麗云表示，在滑雪產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展過程中，需要進行持續(xù)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，比如可以通過價格差異鼓勵有時間的愛好者平日滑雪，以減少高峰時段的客流。在地域方面，則應(yīng)具體問題具體分析。“比如對于北京這樣消費需求旺盛的城市，可以通過合理規(guī)劃提升高品質(zhì)雪場的數(shù)量，或者增加滑雪度假地的供給。而像東三省這種外來需求為主的地域，則更需要從自身進行分層發(fā)展，將高層級滑雪場打造成度假型目的地，吸引外部高品質(zhì)游客。中低層級的滑雪場則要做好服務(wù)，從服務(wù)品質(zhì)和外部設(shè)施公共服務(wù)著手，更好地滿足本地和來自周邊的消費需求。”吳麗云說。(本報記者 李燕京)