3月19日晚上，按照慣例羅永浩在“羅永浩”直播間做了場直播。

他也許是從隔壁辦公樓來，那棟灰白小樓既是交個朋友1200人的辦公樓，羅永浩在杭州的“宿舍”也在這里；他也可能是從北京坐著房車顛簸10多個小時過來，因為大量債務(wù)人向法院對錘子科技進(jìn)行債務(wù)訴訟，過去兩年幾乎每個月甚至每周他都會有新的訴訟相關(guān)公告或被限制高消費，所以羅永浩只好弄了一輛房車來往各地。

但，這樣的日子即將結(jié)束。

交個朋友內(nèi)部人士向《中國企業(yè)家》透露，羅永浩最早將在下個月徹底還完債務(wù)，“無債一身輕”的時候官宣離開交個朋友重返科技界，“進(jìn)軍方向與VR相關(guān)，依舊to C”。但未來，羅永浩仍會在交個朋友客串直播，“每年可能幾十場”，相當(dāng)于是交個朋友“簽約藝人”，“簽約費”大約在1億元左右。

這名內(nèi)部人士表示，“老羅獲得的這筆費用包括了他接下來在交個朋友接到的商業(yè)廣告以及帶貨傭金等，將為其還清剩余債務(wù)所用?！蔽磥?，羅永浩還會將抖音“羅永浩”賬號贈予交個朋友公司，包括1927萬粉絲，抖音“羅永浩”也將改名“交個朋友”。

“老羅所欠的整個債務(wù)為6.7億元，本來這個月就應(yīng)該全部還完了，但這期間產(chǎn)生一些違約金、利息還有其他問題，現(xiàn)在變成7個多億，快8億，目前還有1個多億的缺口。老羅最近在全力借錢、籌劃。所以，交個朋友再給他一筆錢，把那個缺口補上?！鄙鲜鰞?nèi)部人士表示。

2020年4月1日晚11點，背負(fù)著6.7億元欠債的羅永浩，在抖音完成了直播帶貨首秀。數(shù)據(jù)顯示，這個“中國第一代網(wǎng)紅”整場直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人。

不久后，羅永浩和他的朋友們搬到了空氣濕潤的杭州，開啟賣貨還債的新職業(yè)生涯。雖然看似和科技不搭界，在直播行業(yè)，從頭頂?shù)臋C位到地上的輔助定位紅線，羅永浩延續(xù)著他對細(xì)節(jié)的癡迷。只不過，他面對的產(chǎn)品從一部手機變?yōu)榱艘粓鲋辈ァ?/p>

不到兩年，羅永浩一共做了超過一百場直播，而交個朋友也奪得抖音直播帶貨桂冠。2022年1月，交個朋友直播間發(fā)布2021年度直播數(shù)據(jù)：其以50億元的實際支付銷售額，位列抖音直播帶貨第一。交個朋友一名內(nèi)部員工表示，直播兩年，交個朋友在各個平臺總GMV約在100億元左右。

而羅永浩也在分身直播帶貨、脫口秀、廣告代言中獲得再次選擇的機會。他以超乎想象的速度償還在2018年6月以來的欠債。2021年歲末，羅永浩在微博上宣布重回科技界，將進(jìn)入VR/AR/MR行業(yè)。這也預(yù)示著債務(wù)即將償清。

3月18日，羅永浩在微博上回應(yīng)：“嗯，創(chuàng)業(yè)三部曲之二的《甄嬛傳》完結(jié)篇還沒正式上映……創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了... 雖然名字都沒起?！?/p>

“目前，老羅還處于找投資、搭建團(tuán)隊階段?！鄙鲜鰞?nèi)部人士表示，“他的新公司在組建團(tuán)隊后，會對VR、AR、MR等方向都進(jìn)行技術(shù)路徑的研發(fā)論證，最后定方向。至于名字嘛，目前真的沒有想好，但肯定不會是錘子科技這樣的名字。”

羅永浩表示：“萬一真有那么一天，Smartisan OS還是可以繼續(xù)活下去的，我會選一個預(yù)裝了Smartisan OS的任意品牌手機?！?/p>

從英語培訓(xùn)、智能手機，到直播帶貨，又一個行業(yè)即將因為羅永浩的到來平添一些趣味和期待。

老羅=交個朋友30%GMV

杭州濱江的云狐科技園是交個朋友的大本營，園區(qū)北門正對面是一棟名為“智匯島”的三層玻璃小樓。羅永浩在那里結(jié)束直播后，步行兩三分鐘到隔壁，幾乎全公司1200人都在那辦公，社恐嚴(yán)重的羅永浩只能乘貨梯到他位于十樓的辦公室。只要到杭州，這里便是他的落腳點。

每個周末，羅永浩總會來直播五六個小時，到充滿他改動痕跡的“專屬”直播間。

這里處處不同，主播背后展示商品信息的LED屏是并不多見的尺寸——6×9米，經(jīng)過三四輪改進(jìn)，老羅覺得這個尺寸鏡頭效果最好，并特地找人定制了一塊。但由于太耗電，這塊屏幕一般只有羅永浩直播時才會用。此外，相比于普通直播間的三機位，老羅要求多一個“頭頂”的機位輸入信號。雖然他的頭上有些脫發(fā)，但在帶貨空氣炸鍋那場直播里，多出的機位給了表皮焦黃的烤雞一個完整的俯視特寫。

不過，羅永浩出現(xiàn)在公司的時間越來越少。

“他現(xiàn)在是兩頭（在忙），所以只能在周末抽空做一場直播。一是全力地把這個債給還完，另外，為了新公司，他最近頻繁見了很多一線VC，已經(jīng)談了四五輪，很多已經(jīng)談定，馬上要投了?！苯粋€朋友一名員工告訴《中國企業(yè)家》。

此次“分手”，對于交個朋友來說不算壞事。交個朋友創(chuàng)始人黃賀曾明確表示，交個朋友并非是一個只有老羅的網(wǎng)紅工作室。在一邊培養(yǎng)新主播的同時，交個朋友也布局垂直品類的直播間。

據(jù)介紹，今年交個朋友垂類號預(yù)計達(dá)到30個。而圍繞直播，公司已經(jīng)延伸出七種不同業(yè)務(wù)，涉及供應(yīng)鏈、新媒體營銷等。這種做法也的確逐步實現(xiàn)去羅永浩化。一名交個朋友員工透露，2021年，羅永浩個人帶貨GMV不到交個朋友總GMV的30%，今年這一比例將進(jìn)一步下降。

在外界看來，比起交個朋友的確定性，羅永浩的選擇充滿不確定。

“新公司的規(guī)劃是未來3~5年都沒有產(chǎn)品，他要先把操作系統(tǒng)這些軟件做出來，然后再發(fā)布產(chǎn)品，所以在這個時間段，他可能會先埋頭科研，退出公眾視野?！苯咏_永浩的相關(guān)人士透露，“他甚至覺得微博也會讓他分心，未來也會關(guān)停和注銷微博。”

羅永浩對VR的看好從2016年開始便已有跡可循。

彼時，錘子手機便曾在微博上公開發(fā)布過VR團(tuán)隊的招聘信息。那一年被稱為VR元年，也是在那一年，HTC、Oculus和SONY三大VR頭顯相繼發(fā)售。一年后，羅永浩在一次公開談話中表示：“如果不出意外的話，我們的下一塊屏幕肯定就是VR眼鏡。”但最終，因為技術(shù)困難、內(nèi)容匱乏、頭顯設(shè)備單價高等，VR從元年逐漸走向寒冬。

2021年，這個難啃的硬骨頭又借著“元宇宙”重回大眾視野。在此之前，2020年6月，羅永浩在極客公園舉辦的Rebuild大會上放出信號：長期看好AR/VR市場，未來如果再做產(chǎn)品，極大可能是AR/VR方向。

“老羅覺得VR的硬件成熟要5年后，因為現(xiàn)在功耗、重量各方面都沒解決。但它和摩爾定律差不多，各種工藝會慢慢演進(jìn)，電池也會慢慢演進(jìn)，所以他會先把軟件做好?！边@位接近羅永浩的相關(guān)人士表示。此次融資也是按照五年發(fā)展方案去倒推，羅永浩算好了這筆打持久戰(zhàn)的賬。

錘子科技已成往事，換來的只有一身債。但對科技有執(zhí)念的羅永浩還是選擇再次回來。

“我這輩子出現(xiàn)這么大筆債務(wù)之前，我可從來沒有做任何一件事，包括開公司，把賺錢放到第一位的。”羅永浩曾對《人物》說。當(dāng)掙錢還債的使命完成時，賺錢不能再驅(qū)使羅永浩前進(jìn)，他又選擇做回了那個科技界明星。

癡迷細(xì)節(jié)

2020年年底，馬化騰曾在年度特刊《三觀》中寫道：“現(xiàn)在，一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’……虛擬世界和真實世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力于幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。”他強調(diào)，全真互聯(lián)網(wǎng)是騰訊下一個“必須打贏”的戰(zhàn)役。

和當(dāng)年百家爭鳴的手機產(chǎn)業(yè)一樣，VR也受到多方重視。2022年年初，有消息稱騰訊擬收購游戲手機公司黑鯊科技。收購后，黑鯊將被并入PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群），并將業(yè)務(wù)重點整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備。而去年，張一鳴以50億元人民幣收購VR軟硬件研發(fā)制造商Pico。

老羅早就注意到了這一點。

“他覺得所有巨頭都只是一個非常小的團(tuán)隊在做（VR），沒有重兵投入。在這5年之內(nèi)，在巨頭沒有進(jìn)來之前，先投入上千人，把所有的東西都做好，等到巨頭來了之后也來不及了?！鄙鲜鼋咏_永浩的相關(guān)人士說，“羅老師曾總結(jié)過錘科失敗的一個原因是進(jìn)場晚了，但現(xiàn)在VR仍有機會。如果沒做出來，它的這些研發(fā)的操作系統(tǒng)也好，或者什么知識產(chǎn)權(quán)都可以賣出去。”

這有些類似于當(dāng)年錘子科技的思路。曾經(jīng)有網(wǎng)友問羅永浩：如果有一天錘子不幸倒閉或者被收購了，錘子手機停產(chǎn)，只能用其他品牌手機的話，你會選擇用哪個牌子的手機？羅永浩表示：“萬一真有那么一天，Smartisan OS還是可以繼續(xù)活下去的，我會選一個預(yù)裝了Smartisan OS的任意品牌手機?！?/p>

不同的是，羅永浩這次不用兼顧軟件和硬件，“先軟后硬”的策略在他看來更穩(wěn)。

在復(fù)盤錘子科技時，面對自我審視最為顯著的短板問題時，羅永浩換了個說法，認(rèn)為這個品質(zhì)也可以是優(yōu)點：細(xì)節(jié)的過分癡迷。像喬布斯一樣追求細(xì)節(jié)還不夠，還需要對執(zhí)行和產(chǎn)品周期的超強把控力，不然混亂一觸即發(fā)。

“錘子t1真的很漂亮，雙面玻璃，UI界面放到今天都是有審美的。但過于糾結(jié)于細(xì)節(jié)，導(dǎo)致良率不行，后期產(chǎn)品發(fā)貨延期。iPhone6已經(jīng)出來了，整個產(chǎn)業(yè)的窗口期就那么長?！币幻瑫r期創(chuàng)辦硬件的創(chuàng)業(yè)者回顧時仍覺得可惜，“不像小米，管它好看不好看，先把配置搞上去，能按時發(fā)貨?！?/p>

2018年5月15日，錘子科技在鳥巢舉辦了一場盛大的新品發(fā)布會，羅永浩冒著雨在舞臺上發(fā)布了兩年來的第一款旗艦手機堅果R1，同時展示了號稱“下一代計算平臺”的TNT桌面系統(tǒng)。演示中TNT系統(tǒng)出現(xiàn)卡頓，而堅果R1在延遲發(fā)貨后又接連出現(xiàn)3個質(zhì)量事故，這是一系列管理問題的集中爆發(fā)：后蓋貼合不良；鏡頭磨花；烤漆開裂。

三個月后，羅永浩在北京凱迪拉克中心舉辦的夏季新品發(fā)布會中推出了堅果Pro 2S。自那以后，再也沒有下一場發(fā)布會。

但對細(xì)節(jié)的追求像是刻在產(chǎn)品經(jīng)理骨子里一樣，在交個朋友時，羅永浩?；〞r間在各種產(chǎn)品上。交個朋友一款耐克Airforce 1（空軍一號）復(fù)刻鞋，鞋面上的logo便是羅永浩的意見，靈感來自于左輪手槍，雖然有人說像生化武器的標(biāo)識。

3月19日的那場直播，羅永浩賣了雨傘、襯衫等。和往常一樣，底下黑壓壓的二三十人，選品經(jīng)理就站旁邊。有做不好的地方，他會暫停直播，走下臺批評人。

“有的時候會上品上錯類，有的口播信息和產(chǎn)品不完全一致，因為我們品太多了，一年要10萬個以上的SKU，會出現(xiàn)錯誤的時候?！币晃唤粋€朋友工作人員說，“不過，羅老師是一個很好說服的人，你不能告訴他他哪里不對，而是要拿出一個更好的解決方案。”

這場直播結(jié)束后，今年50歲的老羅在交個朋友的直播又少了一場，但離羅永浩或許又近了一步。

參考資料：

《羅永浩的2019：告別手機圈，從“網(wǎng)紅”到“老賴”》品玩

《羅永浩 最后一個倔強的人》人物

《羅永浩官宣！將進(jìn)軍VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）類領(lǐng)域》中國基金報。