3月14日，在貴陽市云巖區(qū)大十字附近上班的曾女士和同事走進(jìn)十字里地下通道“覓食”：熱氣騰騰的成都冒菜、精致美味的日韓料理、讓人垂涎的糊辣鳳爪……

【資料圖】

“好吃的好玩的讓人眼花繚亂。”她笑言，喜愛美食的她都想一一品嘗。

十字里地下商場

位于云巖區(qū)大十字商圈的十字里地下商場人流不息、熱鬧非凡。

如今，貴陽市內(nèi)的地下通道已不僅是實(shí)現(xiàn)地點(diǎn)連通的過道，逐漸伴隨著工作、生活、消費(fèi)的升級成為不斷被利用的公共空間，成為一個(gè)又一個(gè)消費(fèi)新坐標(biāo)。

通道商業(yè)偏愛“地下戰(zhàn)”

3月10日下班后，忙碌了一周的劉小雁決定犒勞一下自己：悠閑地坐在白云區(qū)的白云中心地下商場“吃串串”。“解決晚飯的同時(shí)順路就能購齊生活物品，很方便。”

白云中心地下商場是一個(gè)與地鐵2號線無縫接駁的純地下商業(yè)項(xiàng)目。與過去地下商場“廉價(jià)商品集中地”的印象不同，白云中心地下商場集合了休閑、娛樂、購物、餐飲等多種豐富業(yè)態(tài)的“一站式”購物，成為往來群眾和附近居民的消費(fèi)目的地。

白云中心地下商場

“我們致力于為全年齡層消費(fèi)群體提供購物環(huán)境和休閑空間。”負(fù)責(zé)運(yùn)營此商場的貴州驊斯盛達(dá)商業(yè)管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理吳旭東坦言。

而中心城區(qū)的地下商場一直處于“爆棚”狀態(tài)。將近飯點(diǎn)，中山西站網(wǎng)紅街塔斯汀漢堡點(diǎn)店門口排了長長的隊(duì)伍。

塔斯汀漢堡店長譚安告訴記者，這里不光是地鐵樞紐，人流量大，周邊還有很多寫字樓，白領(lǐng)平時(shí)工作忙，更習(xí)慣于短平快的餐飲。抓準(zhǔn)這一商機(jī)，他舉家從湖南到此，“從去年10月份開業(yè)以來，我們生意一直都不錯(cuò)，現(xiàn)在每個(gè)月能達(dá)到上萬單。”

中山西站網(wǎng)紅街

黃金商圈寸土寸金，往地下拓展商業(yè)空間，有助于豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)高中低檔的合理搭配。

服務(wù)要升級、業(yè)態(tài)要拓展。負(fù)責(zé)運(yùn)營此網(wǎng)紅街的貴州富萬家商貿(mào)公司副總經(jīng)理劉保軍表示，將努力把周圍幾個(gè)大商圈融為一體、把區(qū)域全面盤活，創(chuàng)造互動性、體驗(yàn)性、創(chuàng)意性更強(qiáng)，更適合當(dāng)代主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣。

“結(jié)合地鐵建設(shè)進(jìn)行地下空間尤其是商業(yè)經(jīng)營性空間的開發(fā),可以改善行人購物環(huán)境,保證行人在雨雪風(fēng)等惡劣的天氣里可以出行購物,并有足夠的人流，這也是通道商業(yè)偏愛‘地下戰(zhàn)’的一大原因。”貴陽市交運(yùn)集團(tuán)相關(guān)人員表示。

潮味十足促商業(yè)升級

中山西路地鐵站網(wǎng)紅街霸王茶姬店內(nèi)座無虛席，一個(gè)精致的角落吸引著記者的目光。

“這是給客人拍照打卡的，還有大量的漢服供顧客挑選。”店長雍敏向記者介紹，屏風(fēng)、古箏、琵琶、燈光都是精心設(shè)計(jì)的，旨在為顧客提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。不斷迎合顧客需求以及潮流趨勢，幾十平方米的店鋪日收入最高可突破7000元。“下一步，我們還將不斷升級消費(fèi)場景，吸引更多的年輕人。”雍敏說。

中山西路地鐵站網(wǎng)紅街霸王茶姬

“地下經(jīng)濟(jì)”玩“潮味”是生存之道，不止個(gè)別商家，該商業(yè)空間在設(shè)計(jì)理念上采用網(wǎng)紅概念，不同國家的風(fēng)格裝飾物匯聚，隨處可以拍照、直播，打造地鐵商業(yè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的一個(gè)綜合體驗(yàn)區(qū)。

“地鐵商業(yè)是全新的生活方式和體驗(yàn)場景式消費(fèi)的融合，我們的宗旨就是傳遞快樂、販賣尖叫、標(biāo)準(zhǔn)打卡、分享幸福。”劉保軍分享。

如今，地下商業(yè)需要業(yè)態(tài)升級以滿足消費(fèi)者需求，才能成功突圍，對“差異化、沉浸式、體驗(yàn)感”等體驗(yàn)追求能讓其成為更為吸引人、有魅力的商業(yè)空間。

貴陽“星悅茂”主題商業(yè)街區(qū)的婦女節(jié)活動進(jìn)行得如火如荼，除了抽獎(jiǎng)促銷活動外，還有國風(fēng)油紙傘涂鴉活動、古風(fēng)巡游活動。

貴陽“星悅茂”主題商業(yè)街區(qū)

作為貴陽新晉網(wǎng)紅打卡地，星悅茂依托地鐵1、2號線以及噴水池、紫林庵的地理位置，以年輕時(shí)尚小資族、大學(xué)生、地鐵通勤族為客群畫像，打造符合現(xiàn)代潮流審美的地下商場，成為貴陽市民的消費(fèi)新場景。

“潮味”街區(qū)的打造將打破時(shí)空限制，給市民帶來更多的美好，未來地鐵商業(yè)的便利及前景也必將成為城市迭代更新的“搶手貨”。

創(chuàng)新場景持續(xù)引客

“哇，真漂亮。”“感覺身臨其境。”“我要分享給好朋友看看。”……

中山西路地鐵站網(wǎng)紅街內(nèi)，整點(diǎn)噴射的雪花引來路人們聲聲驚嘆，紛紛打卡留念。

“網(wǎng)紅街內(nèi)長達(dá)60米的巨型天幕在固定時(shí)間會播放自然山水、海底世界、冰雪世界等畫面并噴射雪花，配合音樂和畫面為消費(fèi)者營造一種屬于貴陽的專屬浪漫。”劉保軍告訴記者，許多消費(fèi)者慕名而來，這是獨(dú)屬于他們的流量密碼。

中山西路地鐵站網(wǎng)紅街

在消費(fèi)升級的“新常態(tài)”下，需要以更快速的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、更新奇的業(yè)態(tài)組合，貼合當(dāng)下消費(fèi)主力軍的多元化購物需求，給消費(fèi)者一個(gè)傳播、分享的理由，也是吸引人氣的一大途徑。

“快來看看，新鮮出爐的年糕。”在貴陽“星悅茂”主題商業(yè)街區(qū)餐飲區(qū)的年糕攤位，老板大聲叫賣的同時(shí)向顧客們表演著手打年糕。不一會，攤位上便熱鬧了起來，“現(xiàn)場打、現(xiàn)場賣，追求的就是一口新鮮。”一名顧客笑著說。

如何不斷吸引客流？中山西路網(wǎng)紅街設(shè)計(jì)師馬靈給出答案：“定期升級街區(qū)場景，增強(qiáng)用戶的沉浸式體驗(yàn)。”這也該地下商場是每日人流量達(dá)6萬至8萬的秘訣之一。

十字里地下通道連接智誠百貨的“你家廚房美食集”于今年1月開業(yè)，奪目的燈光、多樣的攤位吸引著來往行人的目光。

你家廚房美食集

“我們利用地下空間，打造‘美食＋集市’業(yè)態(tài)，旨在形成一個(gè)可以共享的‘美食大本營’。”該美食集相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“地上”是市中心商圈，“地下”是新晉潮流打卡地，目前，貴陽市地下商業(yè)空間不斷將網(wǎng)紅和品牌效應(yīng)疊加，打造全新的空間場景和消費(fèi)熱點(diǎn)，營造時(shí)尚新潮的商業(yè)氛圍，提升街區(qū)形象，輻射貴陽商圈。

“未來以地鐵為紐帶的城市軌道作為重要的客流集散地，其地下商業(yè)價(jià)值將日漸提升，地鐵客流與商業(yè)客流互為補(bǔ)充，不斷促進(jìn)商業(yè)開發(fā)及資源整合，才能填補(bǔ)地上商業(yè)的空白，帶動區(qū)域發(fā)展。”貴陽市交運(yùn)集團(tuán)相關(guān)人員表示。

貴州日報(bào)天眼新聞記者 陳露 晏惠軒

實(shí)習(xí)生 高文萱

編輯 江婷婷

二審 張恒新

三審 張齊