犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

今年，全球唱片業(yè)連續(xù)第八年獲得增長(zhǎng)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的全球排名也躍升至第五位。該成績(jī)的達(dá)成，正得益于國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)企業(yè)與創(chuàng)作者持續(xù)不斷的價(jià)值創(chuàng)造與國(guó)際化探索。

【資料圖】

持續(xù)增長(zhǎng)背后，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)幾年來(lái)正在經(jīng)歷的高速發(fā)展。但與此同時(shí)，華語(yǔ)音樂(lè)近年也進(jìn)入了內(nèi)容爆炸的狀態(tài)，《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)白皮書》顯示，當(dāng)年平均每27秒就會(huì)有一首新歌誕生。

這一定程度上反映了音樂(lè)行業(yè)在完成了“量”的積累后，需要邁入更加品質(zhì)化發(fā)展的新周期，而提質(zhì)的重點(diǎn)，是需要更加聚焦對(duì)內(nèi)容源頭的創(chuàng)作者的挖掘與扶持。

5月16日 ，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)）發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，2023 年第一季度營(yíng)收70億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.4%；凈利潤(rùn)為11.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)88.5%；付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)17.7%至9440萬(wàn)，在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)15.9%。

作為中國(guó)在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)領(lǐng)航者，騰訊音樂(lè)此次財(cái)報(bào)，體現(xiàn)出其正在持續(xù)助力行業(yè)提升內(nèi)容品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)作品影響力，激勵(lì)更多優(yōu)秀藝人向好發(fā)展與不斷破圈。整體的思路，是攜手全行業(yè)從“有”到“優(yōu)”、從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)的不斷進(jìn)步。

攜手行業(yè)探索新機(jī)制

打造音樂(lè)人“新勢(shì)力”

對(duì)于剛剛步入行業(yè)開(kāi)啟職業(yè)生涯的音樂(lè)新人而言，最需要的是一套能夠幫助其提升被行業(yè)與大眾發(fā)現(xiàn)效率，以及持續(xù)成長(zhǎng)的新機(jī)制。

基于對(duì)行業(yè)需求的深度洞察，騰訊音樂(lè)在2023年第一季度給出的“提質(zhì)”解答中，有一個(gè)重點(diǎn)是發(fā)布了“新勢(shì)力計(jì)劃”。今年3月，騰訊音樂(lè)旗下騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)升級(jí)發(fā)布“新勢(shì)力計(jì)劃”，結(jié)合原創(chuàng)勤奮度、聽(tīng)眾喜愛(ài)度等“新勢(shì)力指數(shù)”，提供涵蓋歌曲流量、收入分成、線上線下演出機(jī)會(huì)等多方面的音樂(lè)人服務(wù)，不但為好歌曲增加曝光和熱度，也讓優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人提升影響力，提升整個(gè)音樂(lè)人生態(tài)在平臺(tái)的活躍度。

數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，該計(jì)劃已成功助力260位新興音樂(lè)人的歌曲首次突破百萬(wàn)播放量，并幫助多位有夢(mèng)想的音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)首次登臺(tái)演出。

這種動(dòng)作的實(shí)質(zhì)，是新一輪的行業(yè)性挖潛，以人為關(guān)鍵帶動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量的整體提升。而要走通這條高質(zhì)量發(fā)展的路徑，難點(diǎn)在于改寫市場(chǎng)的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，讓觀眾愿意聽(tīng)新歌、建立音樂(lè)人認(rèn)同。當(dāng)更多音樂(lè)能夠提供感動(dòng)與共鳴，用戶的需求和粘性都會(huì)提升。

在站內(nèi)，騰訊音樂(lè)為新興音樂(lè)人提供了更加多元高效的傳播點(diǎn)位和資源，在QQ音樂(lè)12.2版中為廣大音樂(lè)人開(kāi)辟了全新的展示空間“音樂(lè)人專屬主頁(yè)”，讓歌迷們能更好地建立對(duì)音樂(lè)人的關(guān)注和認(rèn)知，也更好地實(shí)現(xiàn)推歌與推人的協(xié)同。

在站外，騰訊音樂(lè)在第一季度則與Billboard公告牌打造了首個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)大賽“THE ONE”，牽頭國(guó)內(nèi)外實(shí)力唱作人及邀歌人包括袁婭維、Lenka、Greyson Chance及米卡，致力于挖掘品質(zhì)華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)的新興藝人，并幫助他們拓展海外市場(chǎng)。

此外，從騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)中能看出，一批優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人正在其生態(tài)扶持下高效成長(zhǎng)，不斷打開(kāi)影響力，比如Slow-mo（歐陽(yáng)名洋）與張羽涵Leezi這兩位00后唱作人，加入“新勢(shì)力計(jì)劃”后都實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)漲粉1萬(wàn)+，作品的播放量分別增長(zhǎng)300萬(wàn)+和1500萬(wàn)+，驗(yàn)證著“被看到”對(duì)于新一代優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的價(jià)值所在。

打造“全鏈條服務(wù)”

為音樂(lè)人打造可持續(xù)的職業(yè)生命周期

伴隨著優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人逐漸被看到、被認(rèn)同，如何幫助這些年輕的新勢(shì)力們持續(xù)保持創(chuàng)作狀態(tài)和熱情？

騰訊音樂(lè)給出的答案是，讓更多優(yōu)秀音樂(lè)人能夠通過(guò)好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)好回報(bào)：不只是經(jīng)濟(jì)收益，更要助力優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人全職業(yè)生命周期的發(fā)展。

近日，騰訊音樂(lè)人全年扶持計(jì)劃全景圖發(fā)布。面向全量音樂(lè)人，騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)通過(guò)基礎(chǔ)流量扶持、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)培養(yǎng)等助其快速成長(zhǎng)，獲得收入，贏得榮耀；面向獨(dú)家音樂(lè)人，為其帶來(lái)生態(tài)聯(lián)動(dòng)、更大舞臺(tái)、商業(yè)合作、重磅企劃等獨(dú)家資源；面向新勢(shì)力音樂(lè)人，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)為其帶來(lái)100%分成和資源加碼助其能力進(jìn)階、走向國(guó)際。

所謂“全職業(yè)生命周期發(fā)展”可以落地為三個(gè)環(huán)節(jié)：創(chuàng)作、宣推和變現(xiàn)。這些環(huán)節(jié)的資源扶持，目的就在于讓音樂(lè)人能夠更好地投入創(chuàng)作，而無(wú)需在這些環(huán)節(jié)上消耗精力。從財(cái)報(bào)中也可以看到，有不少這些方面的新動(dòng)作。

創(chuàng)作層面，推出了“騰訊音樂(lè)啟明星”給音樂(lè)人提供更好用的智能化輔助創(chuàng)作工具，不但實(shí)現(xiàn)了作詞、作曲、音樂(lè)內(nèi)容分析與剪輯等環(huán)節(jié)的效率提升，還能結(jié)合AI提供有趣的靈感。薛朋朋、古文豪、左文正的歌曲《生活要樂(lè)在其中》在騰訊音樂(lè)啟明星平臺(tái)上進(jìn)行Demo交易，該歌曲多次在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)登上多個(gè)音樂(lè)榜單，日播峰值超過(guò)百萬(wàn)。

宣推層面，完善從推歌到推人的協(xié)同性動(dòng)作。不但面向“新勢(shì)力計(jì)劃”的年輕音樂(lè)人，也能為不同階段的音樂(lè)人提供優(yōu)質(zhì)資源，適配不同需求的宣推方案。

比如線上線下演出方面，今年一季度不但幫助多位音樂(lè)人首次登臺(tái)演出，還為法老、Kafe.Hu、劉思鑒、小酷Coola與白皮書樂(lè)隊(duì)等音樂(lè)人在深圳、長(zhǎng)沙、杭州等城市開(kāi)展巡演。

變現(xiàn)層面，除了給音樂(lè)人帶來(lái)直接的收益，也在打開(kāi)新的內(nèi)容升值空間。比如通過(guò)內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)的IP合作提升作品價(jià)值，為影視劇、游戲、動(dòng)畫等眾多領(lǐng)域提供音樂(lè)創(chuàng)作，例如，今年5月，騰訊音樂(lè)人為00后音樂(lè)人打造騰訊視頻《完美世界》電視劇插曲《我不存在的世界》。

當(dāng)創(chuàng)作、宣推、變現(xiàn)逐漸完善起從具體作品到音樂(lè)人的服務(wù)能力，其所串聯(lián)起的就是覆蓋音樂(lè)人職業(yè)生命的“全鏈條服務(wù)”，且能在不同階段分別適配音樂(lè)人需求。

延續(xù)一種以人為本的行業(yè)正循環(huán)，是真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵鑰匙之一。從向外被看到的機(jī)會(huì)，到向內(nèi)為音樂(lè)人的全職業(yè)生命周期服務(wù)，騰訊音樂(lè)圍繞“人”這個(gè)音樂(lè)內(nèi)容發(fā)展的核心洞察，努力完善和升級(jí)從歌到人的整體服務(wù)機(jī)制。而這種發(fā)力指向的高質(zhì)量發(fā)展新階段，將為華語(yǔ)音樂(lè)的長(zhǎng)期發(fā)展尋求新的生命力，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)，其成果值得期待。