隨著技術的不斷進步和消費者對虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的興趣日益增長，全球VR/AR市場正經歷著快速發展。作為全球科技巨頭的蘋果公司，一直以其創新的產品和強大的品牌影響力備受矚目。然而，近日有消息顯示，蘋果對其新款MR頭顯的銷售預期進行了大幅下調，這一舉動引發了供應鏈和產業鏈深受波及。

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超高售價勸退消費者

蘋果推出的這款、也是首款高端MR眼鏡，其高昂的售價遠超市場預期，售價達到3499美元，相當于約24852元人民幣。最近的爆料消息顯示，AppleVision Pro的物料成本約為1500美元，占售價的43%。

根據曝光的物料清單，AppleVision Pro的硬件成本可以分為10大項。首先是計算和存儲部分，約占250美元，這包括了處理器和存儲器等核心組件。其次是顯示屏，約占730美元，這是MR眼鏡中最昂貴的部分，因為高分辨率和高刷新率的顯示屏是實現沉浸式體驗的關鍵。光學部分的成本約為80美元，包括鏡頭和光學透視技術等。交互傳感器約占121美元，用于實現手勢識別和頭部追蹤等功能。結構件和連接件分別約為137美元和17美元，用于支撐和連接各個組件。電池的成本約為18美元，聲學部分約為11美元，用于提供音頻體驗。最后，包裝附件和ODE/OEM（原始設計制造和原始設備制造）部分分別約為15美元和130美元。

如果這些爆料屬實，那么AppleVision Pro的物料成本占售價的43%，這一比例相對較高。這也意味著蘋果在定價上有著相當大的空間，并決定將其定位為高端市場。然而，對于普通消費者來說，如此高昂的售價可能成為他們購買的一大阻礙。

蘋果這一超高售價的決策在業內引發了許多爭議。一方面，一些專家認為蘋果的高價定位是基于其強大的品牌影響力和獨特的技術創新，以及對用戶體驗的高要求。另一方面，一些觀點認為蘋果過高的售價可能會限制產品的市場普及度，尤其是在競爭激烈的MR眼鏡市場中。

無論如何，蘋果新款MR眼鏡AppleVision Pro的高售價已經引起了消費者的關注和反思。消費者將需要權衡產品的價值和自身的需求，以做出購買決策。

下調銷售預期只為保本

無獨有偶，就在最近，蘋果對其新款MR頭顯的銷售預期進行了大幅下調，將其新款MR頭顯的銷售目標下調至15萬臺，遠低于投資者預測的超過100萬臺。這一舉動引發了供應鏈和產業鏈深受波及。

據業內人士透露，蘋果公司在宣布新款MR頭顯之前，僅訂購了15萬臺的供應量。這一數字遠遠低于投資者此前對蘋果新產品銷售的預測，預計超過100萬臺的銷售目標。

蘋果公司的銷售預期下調，引發了供應鏈和產業鏈的擔憂。因為供應商通常會根據客戶的訂單量和銷售預期來制定生產計劃和采購決策，蘋果預期下調可能導致供應商面臨產能過剩和庫存積壓的風險，同時也可能降低供應商的盈利預期。這對供應鏈上的合作伙伴和供應商來說都是一項巨大挑戰，需要他們及時調整生產計劃和庫存管理，以應對市場的變化。

此外，蘋果新款MR頭顯銷售預期下調也將波及到產業鏈的其他環節，如零部件供應商、制造商、物流公司等，零部件供應商可能面臨訂單減少和銷售下滑的風險、制造商的產能利用率可能下降、物流公司的配送量可能減少，整個產業鏈的協同運作將面臨調整和適應的挑戰。

對于投資者和業內人士來說，蘋果新款MR頭顯銷售預期的大幅下調引發了對整個行業的思考和評估。他們將重新評估市場需求、競爭態勢以及供應鏈的韌性和適應能力。這也提醒了人們，在關注技術創新和市場前景的同時，也要認識到市場變化和風險的存在，要保持對市場變化和風險的敏感性，以更好地把握商機和應對挑戰。