4月27日晚間，海瀾之家集團(600398)發布2020年業績報告。報告顯示，公司實現營業收入179.59億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.85億元。從2020全年趨勢來看，營收變動幅度從第一季度的-37%收窄至第三季度的-20%，全年變動幅度收窄至-18.26%。

按此趨勢，海瀾之家有望在2021年進一步收窄變動幅度，或實現增長。

一位紡織服裝行業經營者向記者表示，2020年因新冠肺炎疫情影響，紡織服裝行業經受了前所未有的挑戰，尤其是第一季度，基本等于空白。許多服裝企業出現業績下滑或規模收縮情況。耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。其中，第四財季虧損7.9億美元。安踏2020年主品牌營收下降9.7%，關閉594家。

業內人士分析稱，隨著疫情逐漸好轉，國內服飾消費反彈，服裝企業經歷一輪洗牌后，底牌逐漸清晰。海瀾之家作為男裝龍頭企業，市占率連續7年排名第一，2020年更是穩固優勢，進一步拉大了與第二名之間的差距。而新任董事長周立宸的接班，也為公司注入了新的品牌理念和營銷方式。

主品牌創新升級

線上業務加碼

根據歐睿國際發布的《2020年中國男裝市場報告》，2020年海瀾之家占男裝市場份額5%，連續7年排名第一，是第二名的兩倍。

獨具創新的品牌連鎖運營管理模式一直以來是海瀾之家的核心競爭優勢。海瀾之家既是中國男裝市場的領頭品牌，也是海瀾之家集團最重要的業務板塊。報告期內，海瀾之家系列品牌實現營業收入137.68億元，占總營收76.66%。近年來，海瀾之家與時俱進地貼合主力消費群體進行年輕化變革，升級品牌形象，推出更適應年輕人需求的彈性面料，雙面穿夾克，并與暴雪游戲、李小龍、黑貓警長等多個IP推出聯名款。

除了升級產品，海瀾之家也積極主動求變，適應新的消費需求和消費業態，實現了傳統電商、社交電商及自媒體的多平臺運營，有效推進線上和線下融合，形成優勢互補、相互加持的全渠道發展。

報告顯示，海瀾之家2020年全年實現線上營收20.5億元，增速達55%，占比從去年的6.19%提高到11.75%，這離不開其在線上業務的持續加碼。

在微信小程序，海瀾之家奧萊云店上線僅2小時即銷售破億，打破小程序最快破億記錄。為期3天的活動最終銷售額超2億元，創造小程序服飾品牌單場成交最高記錄。此外，海瀾之家也積極嘗試直播帶貨，并取得不錯成效。

服裝行業研究員分析稱，國內男裝行業已處于發展成熟期，疫情影響下，像海瀾之家這樣的頭部品牌抗壓能力更勝一籌，市占率有望進一步提升，呈現強者恒強局面。

子品牌業績表現搶眼

或成第二增長曲線

今年3月1日，“海瀾之家股份有限公司”更名為“海瀾之家集團股份有限公司”。同時，公司經營范圍擴充，新增日用百貨銷售、戶外用品銷售、辦公用品銷售、母嬰用品銷售、家用電器銷售、化妝品零售等15個類目。

目前，海瀾之家已逐步形成男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等多元化的品牌布局，將在這五大細分領域深耕，發展成為擁有多個品牌的服飾生活零售集團。

按分品牌收入情況來看，海瀾之家其他品牌營收繼續保持高增長，全年營收增幅達48.79%。其中，生活家居品牌海瀾優選全年營收增幅達71%，輕奢女裝品牌OVV全年營收增幅達到65%，大眾童裝品牌男生女生增長30%。

事實上，女性消費者追求個性、潮流、時尚，對品牌及性價比要求更高，因此集中度遠低于男裝，競爭更加激烈。成功出圈大獲成功的輕奢女裝品牌OVV以職場獨立女性為核心客群，順應年輕化和消費升級大趨勢，在女性消費群體中贏得了良好的口碑。未來，OVV品牌將完善一線城市門店布局，積極拓展重點二三線城市門店，力求成為中國極具競爭力的女裝品牌。

一位資深品牌顧問向記者表示，“多品牌戰略的優點是能夠充分挖掘細分市場，提高市場占有率，降低市場風險，同時借助不同品牌的產品特性，滿足不同消費者的個性需求，從而提高整體效益，實現一定程度的資源共享。”

當前，新一代消費升級為服裝企業帶來新的成長空間，也為服裝企業的高質量發展注入了新動力。在加快構建以國內大循環為主，持續擴大內需的發展新格局之下，服裝行業作為基礎消費行業將迎來發展新機遇。這對任何一家企業而言都是難得的機遇。

海瀾之家在年報中表示，2021年公司將堅持以服飾為原點，夯實品牌硬實力，提升產品設計豐富度及深度，公司計劃實現歸屬于上市公司股東的凈利潤26億-33億元。能否實現這一目標，“第二增長曲線”至關重要。